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腾讯微视再传“大规模裁员” 二度“复活”仍临

时间:2021-09-13

  【腾讯微视再传“大规模裁员” 二度“复活”仍临窘境 微信“视频号”可否助力腾讯赢战短视频赛道】近日,界面新闻的一则报道提到,腾讯微视正在进行大规模人员精简,部分员工被要求“活水”(内部职位调岗),部分团队将并入其他部门。此外,因为保持最低限度运营的需求,微视的绝大部分对外投放也已经停止。据了解,本次人员优化将伴随着业务和部门整合展开,微视和腾讯视频内部有些业务将采用中台化方式进行合并,整合之后职能重复的人员另有安排。针对相关消息,《商学院》记者向腾讯相关人士进行核实,但对方表示,“外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道均为不实消息。”(商学院)

  近日,界面新闻的一则报道提到,腾讯微视正在进行大规模人员精简,部分员工被要求“活水”(内部职位调岗),部分团队将并入其他部门。此外,因为保持最低限度运营的需求,微视的绝大部分对外投放也已经停止。

  据了解,本次人员优化将伴随着业务和部门整合展开,微视和腾讯视频内部有些业务将采用中台化方式进行合并,整合之后职能重复的人员另有安排。

  针对相关消息,《商学院》记者向腾讯相关人士进行核实,但对方表示,“外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道均为不实消息。”

  “在OVBU(在线视频事业部)进行的新一轮整合中,腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部,仍将保持独立发展。原分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合,共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。”腾讯相关人士补充说道。

  事实上,这已经不是微视第一次因团队变动见诸报端。由于微视在腾讯的扶持之下久久没有起色,外界对于微视的发展不看好。伴随着微信视频号的异军突起,更加凸显出微视的乏力和低迷。

  在外界种种不看好的声音之下,微视还能做得起来吗?属于微视的突破口究竟又在哪里?

  微视上一次出现在大众视线月份。当时,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布进行了新一轮组织架构和人事调整,将腾讯视频、微视和应用宝合并到新成立的在线视频事业部(On-line Video Business Unit)。

  这是腾讯PCG事业群自2018年9月成立以来进行的最大变动。作为腾讯在视频领域的主力军,PCG事业群被腾讯内部寄予厚望。随着腾讯视频、微视和应用宝被整合至新成立的在线视频事业部,腾讯首次在BG(事业群)下面设立BU(事业部),这足见腾讯对PCG事业群的重视程度。

  但仅仅四个月后的今天,微视就被传出再度整合。尽管腾讯在回应中否认了裁员的说法,但微视在短时间内出现多番变动,似乎也多少能体现出腾讯对其战略定位摇摆不定。

  另外需要指出的是,微视在经历了4月份的整合后至今也没有太大的业务起色。易观千帆数据显示,2021年6月单月,抖音月活人数7.03亿人,快手4.27亿人,快手极速版1.38亿人,抖音火山版1.23亿人,而腾讯微视仅5387.32万人。

  可以看到,微视5000多万的月活数据还不到抖音的十分之一,表现已经十分低迷,而且这个数字距离2014年春节4500万的月活可以说几无增长。

  在TMT产业时评人张书乐看来,微视目前面临的颓靡状态事出有因。“短视频在视频号问世前一直是腾讯战略中的非主流,更多的只是腾讯在各种战略风口布子的一个伏笔。类似的布置,腾讯有很多,都像当年的腾讯微博一样,主要起到战略遏制和战略布局的策略,遏制对手对社交垂直内容领域的进击,顺便布局,如果成功自然最好,如果不成,也能为自己探索出新的更好的社交内容玩法争取时间。”

  谈到微视存在的突破可能性时,张书乐认为,“微视和抖音、快手太过同质化,而且落后太多,真正要重启和突破,核心还是要探索新的短视频玩法,跳出抖音、快手的模式,或许进入知识类走深沉路线,才可能有一条活路和新路。”

  自从微视在四年前被“复活”,坊间对它的质疑声就从未中断过,以至于最新传出“大规模裁员”的报道也并未让人感到意外。

  提起微视,大多数人的印象已经稍显陌生,毕竟微视的高光时刻早已过去。早在2013年9月底,腾讯上线微视APP,当时的定位是8秒的短视频分享社区,是一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通线年春节,腾讯斥巨资邀请众多明星入驻微视。随着范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等50余位明星先后参与在微视录制拜年视频,微视迎来一波短暂的流量高峰。官方公布的数据显示,2014年春节期间,微视日活一度达到4500万人。

  然而好景不长,随着2014年下半年微信推出了小视频功能,微视项目很快面临边缘化局面。紧接着在2015年,微视产品部总经理邢宏宇、微视开放平台(BD)负责人徐志斌先后离职,运营总监何钐转岗,产品部多个工作组解散,至此微视迅速进入低谷期。

  自那之后的两年时间里,微视APP版本迭代迟缓,项目团队一直只是在做简单的维护工作。直到2017年3月,腾讯发表声明提出将于4月10日正式关闭微视。

  这次声明也意味着腾讯的第一次短视频尝试宣告失败。然而,谁也没有想到,伴随着生态竞争的成型和版权问题的落地,2018年的短视频行业日益成熟和规范,而此时的腾讯似乎又看到了某种曙光。

  2018年9月16日,微信在朋友圈发布入口推广微视,这一动作标志着微视的再度归来。再加上腾讯视频多档头部网综、网剧的品牌露出,QQ空间和QQ音乐的流量支持,以及邀请黄子韬、张杰等人气明星担任微视代言人,如此一番不遗余力地资源扶持,腾讯可谓是极尽所能想助微视“C位出道”。

  可是微视再一次让腾讯失望了。易观千帆提供的数据显示,微视DAU(日活跃用户量)自2019年1月逐渐上涨,至2020年9月达到高峰,其后逐渐下滑,但至今未能超过2500万。

  联想到2019年腾讯员工大会上,腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活。但是目前,距离微视自身在2020年定下5000万DAU的“小目标”仍有一半差距。

  “腾讯微视在这一波短视频浪潮里努力过了,也投入过了,但没有成功。理论上来讲,这种机会没把握住蛮可惜的,但从近几年微视的成长性来看,这种既耗费资源也耗费金钱,同时带有太多不确定的产品,在整个短视频赛道格局已定的情况下,这个结果并不意外。”艾媒咨询CEO张毅表示。

  就在微视因表现不佳传出裁员传闻的同时,腾讯旗下的另一产品视频号却呈现出蒸蒸日上的势头。

  7月22日,在有赞“百万视频号”北京峰会上,视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露,腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿,人均时长35分钟,今年底有望达到6亿日活。这意味着,微信视频号日活用户数已全面超越快手,成为仅次于抖音的第二大短视频直播产品。

  或许正是因为视频号的异军突起,让腾讯和微信看到了短视频赛道超车的机会。2020年初,腾讯微信视频号上线内测,准备试水进入短视频市场,尽管其前景备受看好,但当时并没有人想到视频号的增速会是如此迅猛。

  2021年1月,就在微信十周年的活动上,“微信之父”张小龙进行了近一个半小时的演讲,其中近三分之二的篇幅在讲视频号和直播,并且公开表示

  。如今腾讯内部将短视频作为眼下的战略重点,并在产品入口上也不断对视频号加码。目前,视频号在微信“发现”页面入口已经仅次于朋友圈。“直播”也从原来与“附近”共用一个入口,到如今拥有独立入口,并且位列视频号之下。近期,微信还打通了订阅号和直播,在订阅号顶部新增直播入口。

  互联网观察家丁道师认为,视频号的出现带来了全新的商业价值,目前已经有许多商业机构和组织进驻视频号,随着视频号与微信内容的深度绑定,其有望得以进一步增长。

  很显然,视频号依托微信庞大的流量和内容串联,其传播力度和流量优势非常明显。另一方面,随着微视的日渐式微,视频号如今已经取代微视成为腾讯短视频的战略倚重。如若微视后续无法实现流量增长,其被再度放弃的可能性仍然存在。

  不过,视频号眼下终究只是长在微信生态下的视频内容,因此并不是单独的短视频产品,其如何与算法推荐逻辑强大、用户体验独特的字节系短视频长期抗衡?

  张书乐指出,“视频号的护城河依然是社交流量,但目前并没有形成自己的内容特质,整体和抖音、快手一般沉浸于泛娱乐领域。缺乏差异性,垂直领域内容扶持缺少力度,让视频号仅仅是抖音、快手上内容创作者的又一个分发平台,整体缺乏更多特点,内容创作者的黏性和独家可能性都不大,仅仅是被社交流量驱动,成为视频号最大的硬伤。视频号想要赶超抖音,仍然需要在内容本身下功夫。”澳门六合赌神四肖8码



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